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TOMMY HILFIGER LANZA LA EXPERIENCIA TOMMY FACTORY: THE MAKING OF A FASHION SHOW EN LA SEMANA DE LA MODA DE NUEVA YORK

Al regresar a casa en Nueva York, Tommy Factory reúne a Futuremakers para el primer evento phygital de la marca, que está inspirado en Andy Warhol, completo con una transmisión en vivo en Roblox y el estreno del nuevo TH Monogram. En Chicas Guapas fuimos especialmente invitadas a cubrir toda la experiencia, empezando con ls videojuegos en el metaverso, armando un total look para el evento y disfrutando del imponente show al borde del Brooklyn Bridge. Los invitados VIP incluyeron a Travis Barker, Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Shawn Mendes, Kate Moss y John Legend.  

Tommy Hilfiger ha celebrado su regreso a casa a la Semana de la Moda de Nueva York el domingo 11 de septiembre con Tommy Factory Fall ’22 Runway Show, y al más puro estilo neoyorquino, el desfile continuó a pesar de la lluvia. El programa dio a conocer el nuevo TH Monogram, creado en asociación con el ilustrador y diseñador gráfico Fergus Purcell, que ofrece una nueva versión del modern prep. Las innovaciones digitales sumergieron a las audiencias físicas en un desfile de pasarela multiverso experiencial, mientras que la transmisión en vivo para audiencias globales mezcló el espectáculo físico en el mundo virtual con avatares de estrellas superplásticas.

Tommy Factory se basa en el legado de Warhol de celebrar la cultura pop y la expresión creativa. Así como Andy fusionó moda, arte, música y entretenimiento en vivo en su estudio, el evento revelará la creación de un desfile de moda, con la gente, la moda y el arte que hacen que todo suceda.

«Estoy encantado de volver a casa en la Semana de la Moda de Nueva York», dice Tommy Hilfiger. «Inspirados por Andy Warhol y el bullicio de Nueva York, nos estamos conectando con audiencias y nuevas comunidades de todo el mundo, a través de Roblox, nuestros desfiles ‘See Now, Buy Now’ y las activaciones en las tiendas con temática de Tommy Factory. Es una celebración de la creatividad a medida que unimos IRL y URL de maneras inesperadas».

COLECCIONES EN LA PASARELA

El espectáculo presentará el nuevo TH Monogram, creado en asociación con el ilustrador y diseñador gráfico británico Fergus Purcell. Con una T y H entrelazadas de diferentes tamaños, el monograma aporta una nueva visión de la sensibilidad de preparación de la marca. También se estrenará la cápsula de edición limitada Tommy Hilfiger X Richard Quinn de otoño de 2022. Diseñada con el célebre diseñador Richard Quinn, la cápsula mezcla el uso característico de Quinn de patrones audaces y siluetas exageradas con la icónica versión de Hilfiger de los clásicos estadounidenses.

BIENVENIDO A TOMMY FACTORY – LA REALIZACIÓN DE UN DESFILE DE MODA. Un regreso a nuestro corazón creativo, este otoño de 2022 rendimos homenaje a la icónica fábrica de Andy Warhol en Nueva York, donde reunió moda, arte, música y entretenimiento. 

Desde nuestro nuevo TH Monogram diseñado en asociación con Fergus Purcell hasta nuestra colaboración con el diseñador británico Richard Quinn, este otoño estamos chocando lo clásico con lo nuevo para dar luz a lo que sigue. Remezclando códigos tradicionales americanos con un toque contemporáneo inspirado en el streetwear. Resaltando los viejos colores pop, reimaginando proporciones y restyling clásicos icónicos de la marca de maneras inesperadas. 

Esto es el modern prep, para todos. Una celebración inclusiva de la cultura pop y la creatividad, en todos los mundos, desde IRL hasta URL: esto es Tommy Factory». 

– Tommy Hilfiger 

REGRESANDO A NUEVA YORK CON TOMMY FACTORY 

Inspirado por el legado de Warhol de celebrar la cultura pop y la expresión creativa, el evento phygital reunió a Futuremakers de los mundos de la moda, la música, el arte y el entretenimiento bajo un mismo techo. El público llegó con el set intencionalmente inacabado, invitándolos a experimentar la realización de un desfile de moda con un elenco de artistas con visión a futuro. Jon Batiste abrazó el concepto y dio una actuación improvisada mientras caminaba por la alfombra. El primer desfile simultáneo de IRL y URL de su tipo sumergió a los invitados en el creativo patio de recreo de Tommy Factory, celebrando las colecciones y la creatividad que empujan los límites en todos los mundos. El gran final del espectáculo incluyó una actuación única del legendario baterista y productor Travis Barker, tocando una pista exclusiva para Tommy Factory, con el horizonte detrás de él.  

LA REALIZACIÓN DE UN DESFILE DE MODA 

Un elenco curado de fotógrafos, videógrafos y artistas de próxima generación creó arte en vivo en el espectáculo y dio al público acceso completo a los preparativos del espectáculo entre bastidores, incluido el cabello, el maquillaje, los primeros looks y el diseño de la escenografía. La creación de sets en vivo contó con talentos locales de Nueva York, incluidos Scotty Selvin, escenógrafo; Gabe Rozzell, artista de aerógrafo; Print Mafia & Made By Crack, serigrafía; Te’an Archer, Bladi, fotógrafo; Risa Andy, impresión en vivo y pasta de trigo; y los grafiteros Kyzer, OM!, Humane y DNTWATCHTV. Su contenido se transmitió junto con el programa como parte del set físico, en la transmisión en vivo dentro de la experiencia TOMMY PLAY en Roblox y en los canales de la marca. 

MODELOS EN LA PASARELA 

El espectáculo fue inaugurado por Jalin Johnson y contó con un diverso elenco de modelos que incluyeron a Lila Moss, Winnie Harlow, Alton Mason, Amelia Gray, Duckie Thot, Hari Nef, Julia Fox, Paloma Elsesser, Parker van Noord, Precious Lee en la pasarela física, así como Bob Colacello, mano derecha de Warhol y editor de Interview, la actriz y modelo estadounidense Donna Jordan, conocida como Warhol Superstar. Las estrellas de Avatar de Superplastic Janky, Guggimon y Dayzee subieron a la pasarela virtual en TOMMY PLAY con Tommy Hilfiger x Richard Quinn e hicieron una aparición especial en el evento IRL a través de la innovación digital.

LISTA DE INVITADOS DE PRIMERA FILA  

Al show de IRL asistieron Kourtney Kardashian, Kris Jenner, Corey Gamble, Richard Quinn, Shawn Mendes, Jon Batiste, Kate Moss, Halima Aden, John Legend, Rickey Thompson, Jaylen Brown, Anthony Ramos y Paulo André. Aparición especial de la miembro original de Factory Jane Forth, quien ganó su notoriedad como la superestrella adolescente de Warhol. Los invitados incluyeron a Lady Bunny, Luka Sabbat, Wisdom Kaye, Miss Fame, Law Roach, Martine Rose, Noah Beck, 24k Goldn, Yungblud, Jesse Jo Stark, Latto, Anne Marie, Trippie Red, Riisa Naka, FEWOCiOUS. En línea, el evento se transmitió en vivo en tommy.com, plataformas asociadas, los canales de redes sociales de la marca y la experiencia TOMMY PLAY en Roblox.

MEZCLA DE MUNDOS IRL Y URL 

Los invitados llegaron a Tommy Factory e inmediatamente se sumergieron en el mundo de la marca creado físicamente. Los globos mylar, inspirados en las icónicas Silver Clouds de Warhol, flotaban contra el horizonte de Nueva York, y se les dio un giro digital con un remix de video aumentado de una instalación de globos generados por invitados de AR y un entorno inmersivo de Nueva York de Roblox reproducido en un bucle a través de las pantallas. A medida que avanzaba la experiencia, se hizo arte en vivo en el patio de recreo creativo, mientras que las activaciones de metaverso involucraron a las audiencias de IRL, como Tommy Factory NFT, cortesía de Rove, que los invitados podían recibir a través de su teléfono en menos de un minuto.

Como primicia en la industria, el espectáculo físico se transmitió en vivo para la comunidad en Roblox como parte de un evento de pasarela producido exclusivamente utilizando la tecnología de vanguardia de Roblox. El público podía ver el programa de IRL mientras miraba simultáneamente las pantallas que transmitían el programa en la Nueva York remezclada de Roblox, en tiempo real. Al mismo tiempo, la pasarela metaverso contó con los avatares de talento de estrellas superplásticas Janky, Guggimon y Dayzee, con una aparición especial de Noah metahumano de Chinees, creando una experiencia verdaderamente phygital en todos los puntos de contacto del consumidor.

DEMOCRATIZAR LA MODA: «SEE NOW, BUY NOW» 

Una variedad de ropa masculina, femenina y estilos inclusivos de género estaban disponibles para comprar en tiempo real en el momento en que llegaban a la pasarela, a través del concepto de la marca ‘See Now, Buy Now’, con productos digitales exclusivos disponibles en Roblox. Las colecciones ahora están disponibles en los canales globales de la marca, en tiendas minoristas y en mayoristas seleccionados. 

TOMMY FACTORY CONTINÚA CON LA CAMPAÑA DE OTOÑO DE 2022 

Tommy Factory transmite el optimismo decidido y el espíritu inclusivo de la marca a nivel mundial con activaciones de marketing holísticas. Lanzada el 12 de septiembre, la campaña de otoño de 2022 continúa combinando alta tecnología y lo-fi para celebrar la cultura pop y la expresión creativa. Filmada por Craig McDean en el Bronx y estilizada por Katie Grand, la campaña incluye a la supermodelo Kate y su hija modelo Lila Moss; el baterista y productor Travis Barker; el artista ganador del Grammy®, nominado al Globo® de Oro y al Emmy®, Anthony Ramos; el artista, compositor y compositor Jon Batiste, ganador de varios premios Grammy®; el artista pop Mr. Brainwash; la leyenda drag de Wigstock Lady Bunny; y el tatuador Steve Wiebe. 

UN EVENTO PHYGITAL

Por primera vez en la industria, la pasarela IRL transmitirá en vivo a los más de 52.2 millones de usuarios activos diarios de Roblox, mientras que las estrellas avatar de Superplastic, el principal creador mundial de celebridades animadas y coleccionables digitales, caminarán por la pasarela digital con Tommy Hilfiger X Richard Quinn. Otros aspectos destacados incluyen:

·         ‘See Now, Buy Now’: Las colecciones se podrán comprar en el momento en que los estilos lleguen a la pasarela con la experiencia ‘See Now, Buy Now’ de la marca en tommy.com así como en las tiendas.

·         Integración con Roblox: 

Las características de la pasarela del metaverso Roblox se transmitirán en el show de IRL, incluida una aparición especial del metahumano chino NOAH, mientras que las estrellas avatar de Superplastic caminan por la pasarela digital.

o TOMMY PLAY: La comunidad en línea de Roblox puede explorar un mapa ampliado de Nueva York, con artículos digitales exclusivos que se pueden ganar o están disponibles para comprar. 

·        Globos Mylar: Inspirados en la famosa pieza de arte de Warhol, los invitados a la feria IRL pueden personalizar un globo digital, donde contribuirán a la instalación de arte en el lugar y reclamarán su prueba de asistencia al protocolo NFT.

·        Tommy Factory NFT:Cortesía de Rove, los huéspedes podrán crear una billetera digital a través de sus dispositivos móviles y recibir un Tommy Factory NFT en el sitio en menos de un minuto. Esta será la primera vez que esta tecnología se utilice para regalar un NFT a los invitados en un evento de desfile de moda.

TOMMY FACTORY EN TODO EL MUNDO

Tommy Factory transmite el optimismo decidido y el espíritu inclusivo de la marca a nivel mundial con activaciones de marketing holístico, comenzando con el programa y continuando hasta el otoño de 2022. Las activaciones en todo el mundo continúan, incluida la adquisición de TH Monogram en el icónico Burj Khalifa de Dubai en octubre, las instalaciones de Pop Art generadas por el consumidor en Londres, París y Berlín, y los eventos multimedia temáticos de Tommy Factory en tiendas globales, amplificados a través de los canales sociales de la marca.

ELENCO DE LA CAMPAÑA

Tommy Factory y la campaña de otoño de 2022 están inspirados en la fascinación de Warhol por las celebridades y la cultura, con un elenco de mentes creativas que están dando forma a la próxima generación. La campaña incluye a la supermodelo Kate Moss y a su hija modelo Lila Moss; el legendario baterista y productor Travis Barker; el artista ganador del Grammy®, nominado al Globo® de Oro y al Emmy®, Anthony Ramos; el artista y compositor Jon Batiste, ganador de varios premios Grammy®; el artista pop Mr. Brainwash; la leyenda drag de Wigstock Lady Bunny; y el tatuador Steve Wiebe.

Las Chicas Guapas ya tenemos nuestro Golden Ticket así que seguí nuestra cobertura en real time junto a Lucía Ugarte desde NYFW a través de nuestro Instagram @chicasguapastv, imperdible!

EXPERIENCIAS DIGITALES 

¿Te perdiste el espectáculo? Captura la reproducción aquí: https://tommy.click/FALL22-RUNWAY-SHOW 

Enlace a todos los activos de Tommy Factory aquí: https://newsroom.tommy.com/ 

Explora TOMMY PLAY: https://www.roblox.com/games/9129288160/WINGSUITS-Tommy-Play 

Acerca de Tommy Hilfiger

TOMMY HILFIGER es una de las marcas de estilo de vida premium más reconocidas del mundo, que eleva e inspira a los consumidores desde 1985. La marca crea un estilo icónico, que cobra vida en la intersección de lo clásico y lo nuevo, co-creado con personas que están dando forma a la cultura en todo el mundo. TOMMY HILFIGER celebra la esencia del estilo clásico estadounidense con un toque moderno. Tommy Hilfiger ofrece calidad y valor premium a los consumidores de todo el mundo bajo los estilos de vida TOMMY HILFIGER y TOMMY JEANS, con una amplia gama de colecciones que incluyen ropa deportiva, denim, accesorios y calzado para hombres, mujeres y niños. Tommy Hilfiger tiene un compromiso inquebrantable con la sostenibilidad y la inclusión.

Las ventas minoristas globales de productos TOMMY HILFIGER fueron de aproximadamente $ 9.3 mil millones en 2021 y la marca está impulsada por más de 16,000 asociados en todo el mundo, presentes en 100 países y más de 2,000 tiendas minoristas, incluida su tienda insignia global más grande en tommy.com. PVH adquirió Tommy Hilfiger en 2010 y continúa supervisando un enfoque centrado en el crecimiento de la relevancia mundial, la presencia y el crecimiento a largo plazo de la marca.

Acerca de PVH Corp.

PVH es la plataforma de crecimiento para Calvin Klein y TOMMY HILFIGER. A través del impulso de la fuerza y la relevancia de la marca, estamos conectando nuestras marcas globales e icónicas más cerca de donde el consumidor va que nunca, hoy y con las generaciones futuras. Guiados por nuestros valores y habilitados por nuestra escala y alcance global, estamos impulsando la moda para siempre, como un equipo con una visión y un plan. Ese es el poder de nosotros, ese es el poder de PVH +.

Acerca de la Fundación Andy Warhol para las Artes Visuales, Inc.

Como el artista estadounidense preeminente del siglo 20, Andy Warhol desafió al mundo a ver el arte de manera diferente. Desde su fundación en 1987, de acuerdo con la voluntad de Warhol, la Fundación Andy Warhol se ha establecido entre los principales financiadores del arte contemporáneo en los Estados Unidos. La Fundación ha distribuido más de $ 250,000,000 en subvenciones en efectivo que apoyan la creación, presentación y documentación de las artes visuales contemporáneas, particularmente el trabajo que es experimental, poco reconocido o de naturaleza desafiante. Los esfuerzos continuos de la Fundación para proteger y mejorar el legado creativo de su fundador aseguran que el espíritu inventivo y de mente abierta de Warhol tenga un profundo impacto en las artes visuales para las generaciones venideras. Los ingresos que la Fundación recibe de proyectos de licencias como este contribuyen a la dotación de la Fundación de la que se distribuyen estas subvenciones. Para obtener más información, visite www.warholfoundation.org.