En un mundo donde la moda es un lenguaje universal, Baúl Pop-Up Store emerge como un puente entre la tradición artesanal y la sofisticación contemporánea. Más que un simple evento efímero, esta plataforma se convierte en un escenario donde diseñadores latinos despliegan su creatividad y conquistan el mercado estadounidense con piezas que cuentan historias, que llevan consigo el alma de sus creadores y el pulso vibrante de sus raíces. En un diálogo exclusivo con Catherine James, creadora de Baúl Pop-Up Miami, exploramos la visión detrás de este innovador proyecto y su impacto en la industria de la moda.

Baúl Pop-Up Store se está posicionando como una plataforma clave para el diseño latino en EE.UU. ¿Cuál es la visión principal del proyecto y qué lo hace único en el mercado?

Baúl Pop-Up Store se está posicionando como una plataforma clave para el diseño latino en EE.UU. a través de experiencias VIP cuidadosamente diseñadas, donde cada detalle —desde los espacios y el ambiente hasta la convocatoria— está meticulosamente curado para atraer a los clientes ideales para nuestras marcas. Lo que nos hace únicos es nuestra atención al número adecuado de marcas y diseñadores por evento, asegurando que cada categoría esté representada de manera equilibrada y de calidad. No nos limitamos a crear un evento de un solo día; establecemos alianzas estratégicas de marketing y damos a los diseñadores la oportunidad de participar en diversas plataformas aliadas para ampliar su visibilidad. Además, como agencia de PR, contamos con el conocimiento y las relaciones estratégicas necesarias para impulsar este evento de la manera más efectiva, asegurando que nuestras marcas obtengan la exposición que merecen.

Sabemos que trabajan con una selección curada de diseñadores. ¿Cuáles son los principales criterios que consideran al elegir a los talentos que formarán parte de la tienda?

Al seleccionar a los diseñadores que formarán parte de Baúl Pop-Up Store, tenemos en cuenta varios criterios clave. En primer lugar, buscamos diseños originales que cuenten con una historia significativa detrás, especialmente aquellos que incorporan trabajo artesanal, destacando la riqueza cultural de las regiones de origen de los diseñadores. Este enfoque no solo valora la creatividad, sino también la preservación de técnicas tradicionales que tienen un profundo valor cultural.

Otro criterio fundamental es la calidad de los productos. Nos aseguramos de que cada pieza exhiba un alto nivel de detalle y excelencia en la manufactura, garantizando que los clientes tengan una experiencia única y satisfactoria al adquirir productos de nuestros diseñadores.

También priorizamos la responsabilidad social y ambiental. Es importante que los diseñadores con los que trabajamos estén comprometidos con prácticas sostenibles y responsables, tanto en la producción como en el impacto de su trabajo en las comunidades locales y en el medio ambiente.

Por último, en su mayoría, los diseñadores con los que colaboramos son mujeres que, además de crear piezas excepcionales, ayudan a empoderar a otras mujeres, brindándoles oportunidades de visibilidad y participación en el mundo de la moda. Creemos en el poder de la colaboración y en el impacto positivo que podemos generar al apoyar a quienes contribuyen al crecimiento de otras mujeres dentro de la industria.

¿En qué plataformas están difundiendo el trabajo de los diseñadores que participan en Baúl?

Estamos difundiendo el trabajo de los diseñadores que participan en Baúl a través de varias plataformas estratégicas. Utilizamos redes sociales como Instagram para crear contenido visual atractivo que resalte sus colecciones, además de colaborar con influencers y medios de comunicación enfocados en moda. También aprovechamos plataformas de e-commerce y colaboraciones con eventos internacionales como semanas de la moda en Estados Unidos, España y París, asegurando que sus marcas tengan visibilidad tanto en el ámbito digital como en el físico.

¿Cuál ha sido la más efectiva hasta ahora para conectar con el público estadounidense?

Hasta ahora, lo más efectivo ha sido organizar eventos exclusivos dirigidos a nuestra base de clientes estadounidenses. Estos eventos facilitan una conexión directa entre los diseñadores y los clientes, ofreciendo la oportunidad de conocer de primera mano la manufactura de las piezas e interactuar personalmente con los creadores de las marcas. Esta experiencia personalizada ha sido clave para establecer una relación más cercana y generar confianza con el público estadounidense. Además, hemos impulsado nuestras plataformas digitales, tanto propias como aliadas, lo que ha permitido una mayor accesibilidad y visibilidad de nuestras marcas en el mercado.

¿Cómo planean amplificar la presencia del diseño latino en EE.UU.? ¿Tienen estrategias específicas para llegar a nuevos públicos y posicionar a los diseñadores en el mercado internacional?

Amplificar la presencia del diseño latino en EE.UU. es uno de nuestros principales objetivos. Para lograrlo, hemos establecido alianzas estratégicas con los directores de diversas Fashion Weeks en ciudades donde los diseñadores latinos históricamente no han tenido visibilidad. A través de estas alianzas, conseguimos espacios en pasarelas y organizamos eventos post-fashion week, donde la convocatoria de clientes se maneja principalmente a través de sus bases de datos y los asistentes que vieron el desfile en vivo. Para nosotros, es fundamental que esta exposición esté acompañada de oportunidades de venta y plataformas comerciales.

¿Dónde y cuándo el público podrá disfrutar de Baúl Pop-Up Store en los próximos meses?

El 5 de abril, llevaremos a dos diseñadores latinos, quienes serán los protagonistas de la pasarela de cierre de Naples Fashion Week. Posteriormente, organizaremos un pop-up que presentará 20 marcas y diseñadores emergentes, continuando con el espíritu del Fashion Week durante 4 días en un espacio exclusivo en la Quinta Avenida. En mayo, estaremos nuevamente en Miami con nuestro evento Pop-Up, en un lugar que confirmaremos próximamente.

¿Planean abrir en diferentes ciudades o contar con una presencia digital permanente?

Las dos opciones. Iniciamos presencia con Naples, pasamos a Boca Ratón y, en el ámbito digital, contamos con nuestra plataforma aliada de Chicas Guapas Store.

¿Qué impacto esperan generar en la industria del diseño latino con esta iniciativa?

Con esta iniciativa, mi principal objetivo es ser la voz de las marcas y diseñadores emergentes latinos, ofreciéndoles el apoyo comercial y de marketing necesario para que puedan expandirse y consolidarse en mercados internacionales.

Baúl Pop-Up Store no es solo una vitrina, es una revolución silenciosa que, con cada puntada y cada detalle, va tejiendo un nuevo mapa para el diseño latino en el mundo. La moda es más que vestimenta: es identidad, es cultura, es poder. Y Baúl se asegura de que cada diseñador que abre su cofre encuentre un tesoro de oportunidades en cada rincón de Estados Unidos y más allá.